八十年前,毛泽东同志以磅礴之势跨过乌蒙山片区,“乌蒙磅礴走泥丸”是他留下的著名诗句。曾几何时,乌蒙作为一个神秘的地域,因为种种历史或现实原因,不断地被人窥探,却很少有人能真正了解。而今,随着交通建设力度的不断推进,随着改革开放的不断深入,毕节这片隐没在茫茫乌蒙大山深处的瑰宝之地,正以一种全新的姿态强势进入人们视野。

全新的理念,全新的品牌。毕节市山地特色农业在得到极大发展的同时,一个由毕节市委、市政府主打的、富有山地特色的“乌蒙山宝?毕节珍好”农特产品品牌正在形成。伴随着这一品牌的诞生,走生态路、打有机牌的毕节农特产品,也将受到越来越多人的认同和关注,构成毕节试验区一张张新的亮丽名片。 

品牌化农业趋势催生乌蒙品牌

“乌蒙山宝?毕节珍好”。如今,行走在毕节试验区的大街小巷,随处可以见到这句琅琅上口而又充满自信的广告语。亮丽的色彩加上通俗易懂的品牌口号,正在消解着人们之前对于毕节农特产品“规模较小、品种繁多、品牌杂乱、包装粗糙”的印象。

物美价廉却外销滞后,这是毕节许多农特产品面临的尴尬现状。曾几何时,由于没有彰显“绿色、生态、优质、安全”的特点,没有形成品牌内涵,加上品牌意识和品牌观念尚未植根于各级干部和企业管理者心中,品牌创建办法不多、措施不力,毕节农产品品牌在整体营销和外销方面一直处于一种低迷状态。到目前为止,全市尚未有任何获得“中国驰名商标”的农业企业和农产品。

新世纪以来,随着品牌建设的进一步深入,人们开始意识到区域生态对于品牌建设的价值,区域品牌建设,不仅在城市品牌创建中显露头角,农产品品牌建设也逐渐由单一产业农产品的品牌化,聚焦到区域内全产业农产品的品牌化。

毕节,地处乌蒙山腹地,为川滇黔锁钥,贵州高原屋脊,长江珠江屏障,位于贵州省西北部,东靠贵阳市、遵义市,南连安顺市、六盘水市,西邻云南省昭通市、曲靖市,北接四川省泸州市,为乌江、北盘江、赤水河发源地。

毕节境内多山,地势西高东低,平均海拔1400米,大部分地方属亚热带湿润气候,年均日照1231小时、气温13.09℃、降雨量1129.04mm、无霜期266天,冬无严寒,夏无酷暑,四季分明,气候宜人,适合于多种农作物生长,盛产核桃、茶叶、油菜、辣椒、大蒜、天麻、杜仲、五倍子等农特产品,享有“中国竹荪之乡”、“中国天麻之乡”、“中国皱椒之乡”、“中国核桃之乡”、“中国南方马铃薯之乡”、“天然药园”等美誉。

“因其生长环境的独特性及其历史文化的传承性,农产品具有明显的区域特征,如西湖龙井之于杭州,金华火腿之于金华,一个响当当的农产品品牌,往往是一方水土的最佳代言者。以一个大品牌整合所在地农物的品牌农业战略,可解决农产品品牌规模小、标准化程度落后、品牌创建成本大等问题,这是品牌化高效生态农业的大趋势。”在今年5月30日召开的全市农特产品公共品牌建设推进会上,市委副书记胡吉宏如此分析大品牌之于毕节生态农业的重大意义。

“乌蒙山宝?毕节珍好”喊出毕节人自信

近年来,毕节高度重视农业品牌建设,截至目前,全市已拥有“织金竹荪”、“大方天麻”、“威宁洋芋”等10件国家地理标志保护产品,“禹谟醋”、“清池绿茶”等7件贵州省名牌产品,“冠香源”、“府茗香”、“牛百味”等28件贵州省著名商标,一批山地特色优势农产品品牌正逐步形成。

良好的气候和环境,富集的生物资源加上之前奠定的坚实基础,为毕节打造农产品大品牌提供了有力支撑。

正是顺应大品牌趋势,毕节进一步审视自身发展现状,梳理自身资源特点,萌发了构建一个覆盖全市农产品大品牌,探索中国农产品区域公用品牌建设的新型“毕节模式”发展的想法。

敢想敢干,是毕节试验区精神的要义。今年3月17日,为进一步提高毕节市农业知识产权及品牌建设和保护力度,切实提升全市各级领导干部驾驭山地现代农业市场化、产业化和产业经营的理论水平,进一步提升山地特色农产品品牌市场,由毕节市委、市政府主办,毕节市农委承办的全市农业品牌建设专题培训会举行。

作为中国农业品牌研究的重量级人物,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心副主任、教授、研究员程定军受到邀请。在培训会上围绕区域公用品牌竞争、政府如何推动农产品区域公用品牌建设、企业怎样打造农业品牌等方面进行专题讲座,为毕节农特产品品牌建设解疑释惑、出谋划策。

几个月以来,毕节市委、市政府派出以市委常委、副市长吴国强带领的考察学习组奔赴遵义市学习绥阳县金银花产业发展的做法和经验,并先后召开毕节市农业品牌建设专题培训会、全市农特产品公共品牌建设推进会、全市农业产业链条延伸和农业多功能的拓展专题培训会、毕节市农业产品区域公共品牌品牌战略规划评审会等会议进行反复研究,邀请以程定军为首的农业品牌策划团队对毕节农特产品品牌进行策划。

今年5月,“乌蒙山宝?毕节珍好”这一农特产品品牌最终诞生。

“‘乌蒙’作为乌蒙片区的大品牌,在全国范围内具有较高的知名度和影响力,作为乌蒙山腹地的毕节,有理由占据属于自身的一席‘乌蒙’之地。”因此,程定军教授的策划团队将“乌蒙”概念进行重新定义,落脚于出产富饶、优质物产之上,得出了“乌蒙山宝”的全新概念。

作为一项区域公用品牌,“乌蒙山宝?毕节珍好”包含了如下元素和意义,即:乌蒙出产众多山珍瑰宝,以毕节的生态农产珍品尤为出众,从而体现了地处乌蒙山腹地的毕节,在空气清新、水质好、土壤无污染的山地原生态环境中,生长着绿色、有机、生态的山珍农特产品的内涵要义。

而“毕节珍好”则是“毕节真好”的谐音,毕节农特产品的真好,结束了毕节农特产品在人们心目中傻、大、黑、粗的印象,既喊出了毕节农特产品的自信,又提振了毕节试验区人的精气神,既符合毕节客观实际,又有利于我市打造农业生态牌、科技牌,把品类创新、品质创优、品格创特、品位创高。

生态与文化助力品牌品位提升

发展农产品品牌需要有优势特色产业作支撑。根据规划,我市将充分依托具有毕节特色和区域比较优势的马铃薯、特色经果林、蔬菜、草地生态畜牧业、茶叶、中药材等六大特色产业建设,按照“乌蒙山宝?毕节珍好”模板,把各自主导产业品牌统一到“乌蒙山宝?毕节珍好”公共品牌下来,在各县(区)形成1至3个主导产业。如大方天麻、大方皱椒、织金竹荪、赫章核桃、威宁马铃薯、金沙贡茶等品牌,届时将领衔其它品牌,形成区域特色明显、优势突出的农业产业化生产基地。

农业产业优势品牌的形成有赖于一批龙头企业的崛起和带动。下一步,毕节将鼓励和支持赫之林、九丰等已有一定规模和市场潜力的企业办理商标注册,引导它们使用“乌蒙山宝?毕节珍好” 公共品牌,提高产品品质,提升商标信誉,形成一批有影响、有竞争力、有较大市场份额的知名品牌。

生态是毕节最大的品牌,毕节将坚持“走生态路、打有机牌”。一方面将加大无公害、有机产品生产技术标准和规范的实施力度,实行名牌农产品生产经营的规范化、科学化和规模化;指导农产品生产、经营者严格按照标准组织生产和加工,科学合理使用化肥、农药、兽药等农业投入品和灌溉、养殖用水,积极推行先进的动植物病虫害综合防治技术,确保农产品质量安全。另一方面,将加强农产品质量安全认证工作,积极推进无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志“三品一标”的申报认证,严格执行证书管理和标识管理制度,逐步实行农产品市场准入和可追溯制度。同时,毕节将继续完善毕节市农产品质量安全检验检测中心建设,推进县(区)及乡(镇)检测站建设,建立市、县、乡三级质量监测网络,全面加强对产地环境、农业投入品、农产品生产过程和农产品质量安全的检验监测和执法监督,确保优势特色农产品生产全过程质量安全得到有效监控。

品质是品牌农产品的根本,是品牌农业不可动摇的根基。下一步,毕节将制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的生产技术标准和操作规范,在产前、产中、产后各环节实行标准化生产与管理,规范生产过程,开展全程质量控制,努力做到建设好一个基地,创建出一个品牌。将加快建立优势特色农产品标准化生产示范基地,把创建农业标准化示范县、无公害农产品生产示范基地和无规定动植物疫病区等建设与推进农业品牌化有机结合起来,着力建设名牌农产品、优质农产品生产基地和出口基地。将大力推行产地标识管理,做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测,打牢农业品牌发展的基础。

文化是创高品牌品位的关键。毕节历史悠久、文化底蕴深厚,神秘的古夜郎和灿烂的水西文化;奢香博物馆、可乐遗址(夜郎古都)、彝族大屯土司庄园、黔西观音洞遗址(旧石器时代)等全国重点文物遗址;多彩民族服饰、原生态的民间音乐,婀娜多姿的民族舞蹈等民族文化;红军长征途中的重要转折点,川滇黔革命委员会所在地,著名的乌蒙山战役的主战场红色文化等文化元素,将助力于“乌蒙山宝?毕节珍好”农特产品品牌品位的提升。

目前,国家工商总局已受理“乌蒙山宝?毕节珍好”注册商标。随着下一步工作的深入开展,“乌蒙山宝?毕节珍好”农业品牌离全省品牌、全国品牌的目标也越来越近,毕节人,也将在农特产品品牌建设中迎来发展的春天。

热门商品